场景即服务,这五大场景让微信小程序展身手

​​​​互联网周刊 · 2017-10-30

摘要:时至今日,微信小程序上线已经有270余天。如张小龙所言,微信小程序短期不可高估,长期不可低估。


<p> 小程序上线之初,时而一片吹捧与畅想,时而却一片嘘声与唱衰。时至今日,被寄予希望的加油站的小程序应用场景还没有切实落地,O2O购物场景的小程序应用雷声大雨点小。不过,随着小程序的一次次开放传播能力、开放接口权限,不少企业因为小程序而收获颇多,同时一些新物种小程序则完美诠释了小程序可以发挥的能力。 </p> <p> <img src="https://r.sinaimg.cn/large/article/87b6fba6cda927074b6274f610b7f8e1" alt="" /> </p> <p> <p> <strong>拍照识别——手机发展的下一幕预演</strong> </p> <p> 打开小程序,拍下身边的植物、宠物、文物的照片,即可知道它的详细准确的信息,似是未来AR场景的模拟,方便、有趣。在未来,小程序“博物官”将可以通过手机实时查看镜头下的文物,让手机成为一名随身的博物馆讲解员。 </p> <p> 小程序“AI拍照扫描翻译”独特的功能是可以扫描出图片上的文字,简单快捷。这类的小程序正是圈住了低频刚需的轻应用。这样的使用场景十分像未来手机功能的一大应用场景,即采用了AI、AR的技术,在线下,以手机为助手实时获取信息,以帮助对现实生活场景的理解,而在线上,则是人工智能对图片内容的理解与相应内容的抓取。 </p> <p> <strong>聊天互动——微信聊天的小助手</strong> </p> <p> 相比于其他社交软件,微信聊天都是大众化功能设置,个性定制的表情包以及各类群应用通过小程序得以实现。动动文字以及类似的表情图片生成小程序,通过简单编辑即可生成个性化的表情包;草料二维码实现了文字、网址、图片、名片的二维码生成。 </p> <p> 微信群的聊天小程序补齐了微信群组缺失的各类功能,提供了丰富多样的群聊天解决方案。小程序“群统计”提供了类似QQ群组的投票功能,而且其投票设置更自由;在微信群发起活动时,把小程序“举个手”聚会活动报名发到群里,可以避免群聊天内容杂乱,统计麻烦。 </p> <p> 多样化的微信聊天场景以及复杂的群组管理,需要众多小程序来满足需求,而这些小程序自动被收藏在微信群详情页面的“聊天小程序”的入口里。微信团队专门为聊天小程序开拓这一入口,足以证明聊天小程序的重要性。 </p> <p> <strong>工作办公——专注移动办公的一些小事情</strong> </p> <p> 微信小程序无法承载主要工作的完成,却可以利用小程序的轻量特性,高效地将细小的工作环节搬到手机上完成。“递名片”是一款简洁、方便的电子名片小程序,实现了线上、线下名片收发。在其小程序的“名片夹”页面,可以实现电子化管理,与手机通讯录连通实现一键拨打电话。如果“递名片”微信小程序引领中国的无纸化名片时代的愿景实现,那么意味着这款小程序将满足的是商务人士的高频需求,而非我们通常认为的低频需求。 </p> <p> 另外,一些办公场景更加依附于用户沉淀的社交网络,如果一款小程序可以便捷地在小程序内完成工作、实现分享,那么这样的小程序则拥有了它不可比拟的价值。“集记”实现了多人在线编辑文档;“智协作”可以将各类业务项目清单化,通过微信实现协作;使用“微软小蜜”,将一张图片上传之后,它会利用AI深度学习自动识别图片中的文字,帮助使用者生成PPT文件。 </p> <p> 工作办公领域的小程序若足够精致、便捷,则有机会靠小程序生态开拓一片天地。 </p> <p> <strong>社交购物——微信小程序为社交电商提供了绝佳的平台</strong> </p> <p> 社交分享是以上类别小程序与生俱来的基因,小程序电商更是依靠社交关系来推动电商的运营。在众多电商平台的小程序试水过程中,蘑菇街表现抢眼,以分享拼团、社交立减金、直播分享等方式强化社交关系运营。 </p> <p> 除了电商平台试水小程序,一些基于小程序发展起来的社交电商则创造了有趣的社交购物体验。“玩物志购物商城”和“心意点点”实现了与发红包体验相同的发礼物,即用户付款成功后,分享给好友,好友填写个人地址及信息,完成一次送礼物的过程。 </p> <p> 同样是送礼,“星巴克用心说”契合了国人文化和习俗,以极致的社交分享体验,成就了一次又一次成功的品牌文化营销。星巴克利用微信内的多个入口推出“星巴克用星说”的节日礼品卡,其中的社交分享页面则是由小程序来作为载体。 </p> <p> <strong>交通出行——小程序作为连接线上线下能力的体现</strong> </p> <p> “车来了”能够查询周边公交车实时位置、等候时间以及公交线路;“地铁查”则是一款专门为地铁生活而服务的小程序应用,其地铁信息甚至比主流的地图应用齐全。“腾讯乘车码”则是由马化腾站台的电子公交卡,结合微信“卡包”入口以及微信离线支付,与传统公交卡功能达成一致。 </p> <p> 除了公共交通,小程序在加油站、停车场发挥自身能力已经成为共识,但目前来看,还没有切实实现落地。“114 移车”是由中国电信 114 和广东省公安厅联合推出一款便民小程序。当你遇到需要挪动车辆的情况时,通过“114 移车”小程序上传你的移车请求,114客户会帮您联系车主。在这一过程中,保证了车主信息的安全。目前,这款小程序还仅支持广东地区粤字头蓝牌机动车辆的移车请求。 </p> <p> <strong>结语</strong> </p> <p> 如今,微信小程序数量繁多,以上筛选出的小程序,皆为充分利用了小程序的特性,创造了独特的场景,让我们感到新奇而引发无限畅想的小程序。利用这些小程序,解决需求的体验甚至优于原生APP,比如社交分享、线下服务则是小程序占绝对优势的方面。 </p> <p> 伴随着小程序的开放之路,这样一批企业已经给我们带来了一些惊喜。小程序是一个创新产品,有太多太多的碎片需求可以利用它来实现,它能带来的红利需要我们去挖掘。 </p> <p> 有需求,就有市场。需求再细小,做好了,也会是大市场。 </p> <p> (文/知达) <hr /> <div style="text-align:right;"> 文章来源:互联网周刊 </div> </p> </p>

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